北京时辰3月21日，腾讯音乐（TME）公布2022年第四季度及全年未经审计财报，据财报自满腾讯音乐2022年全年年营收283.4亿元，同比着落9.3%；净利润为47.5亿元，同比大增14.4%；其中第四季度录得营收为74.3亿元，同比着落2.4%；包摄于公司激动的净利润为14.4亿元，同比增长72.8%。

从财报来看，在线音乐行业中，TME仍然保抓着当之无愧的完全霸主地位，但这并不料味着其安枕而卧。利润的大涨的背后，是营销用度以及收入资本的大幅裁减，其中销售和营销用度同比大降57.3%至11.4亿元，而酬酢文娱处事收入的着落导致收入分红资本着落10.4%，也就是说“降本增收”，腾讯音乐更多的只是作念到了“降本”。

在此前新态度《新棋手莫得新成绩，TME失去念念象力》一文中，就曾抒发过“腾讯音乐现款牛的酬酢文娱处事板块营收连连下滑，梁柱上台后接连几次调遣，TME的念念象力一日不如一日”的不雅点，这次财报似乎也在佐证这一不雅点。

但值得侥幸的是，天然相沿业务保管了下滑，但这次财报中一个亮眼的成绩来安谧线音乐处事收入，后者大约一经成了腾讯音乐集团“全场的但愿”。

作为自旧年9月21日先容回港上市后，TME履行意旨上交出的第一份成绩单，就达成而言很难令投资东说念主感到懒散。当晚好意思股甫一开盘，TME股票应声大跌，盘中一度跌超13%。

一、相沿业务下滑彰着

从财报细分来看，第四季度，TME在线音乐处事收入连接保抓增长势头，同比增长 23.6% 达 35.6亿元东说念主民币。

可惜这块业务当今仍然体量较小，但是与在线音乐处事收入顽强增长组成昭彰对比，营收占比过半终年为其“造血”的“现款牛”业务板块——酬酢文娱处事保管了连接下滑。

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财报自满，2022年Q4腾讯音乐酬酢文娱处事越过他业务营收为38.7亿元，同比下滑18.2%；2022年全年该业务板块营收为158.6亿元，同比大降19.8%，但即便如斯，酬酢文娱处事板块总营收占比仍高达56%。

对此，TME给出的原理是宏不雅顶风，临时用户在泛文娱平台竞争的加重，以及年末新冠疫情的影响。此番阐明倒不算是推诿叫屈，毕竟作为酬酢文娱处事板块的相沿业务——直播，在日益趋严的商场监管与经济下行环境的共振之下，关于外部环境变化的冲击显得尤为明锐。

一方面是自旧年6月30日起运转履行的直播新规，关于强调秀场直播的腾讯音乐打击竟然不小，昔日的“榜一衰老”缓缓躲避山林，PK打榜的“好日子”断线风筝。

另一方面，则是抖快等短视频平台缓缓深刻其本地，在K歌与直播业务常常发力。

这极少通过MAU在财报上响应的更为彰着，2022年Q4，腾讯音乐酬酢文娱处事的转移端 MAU为1.46亿东说念主，同比着落16.6%，季度付用度户从2021年Q1的1130万东说念主跌到如今的760万东说念主，用户流失相等彰着。但好音书是，相较Q3的740万东说念主，还环比增长了2.7%，暂时止住此前环比7连降的劣势。

关于作念酬酢起家的腾讯来说，酬酢文娱处事仍是其毫不可消释的一块自留地。毕竟其吸金才气贯通是在线音乐业务不可企及的，2022年Q4，腾讯音乐酬酢文娱处事的ARPPU同比下滑3.1%，为169.6元，尔后者即便同比增长4.7%，也仅为8.9元，二者收支19倍。

但论单用户价值，若是放在所有这个词在线音乐商场来看，腾讯音乐的酬酢文娱处事的“吸金”才气就稍显寒酸了。据早前网易云公布的2022年财报，即便旧年网易云音乐的酬酢文娱处事模块每月 ARPPU 较21年同比大降27.3%，却仍高达326元，险些为腾讯音乐的2倍。

当年，腾讯音乐登程点追忆了“听、唱、看、玩、买”五字假想，其后删除了“买”，而跟着短视频侵袭，音乐直播的阵脚转移，作为酬酢文娱基石的“看”和“玩”缓缓力不从心，如今的五字假想从财报里只可体现“听”和“唱”了。

二、TME在跑，字节网易在追

2021年4月，梁柱接办彭迦信，担任腾讯音乐集团CEO，后者升任董事长。两个月后，腾讯音乐文娱集团宣布组织架构升级，制定“内容”与“平台”两大中枢策略标的，“一体两翼”，交融发展，在里面文书建设特意内容业务线，内容策略第一次被栽培到了前所未有的高度。

其中彭迦信讲求音乐内容联系业务的举座谋略、策略制定和统筹解决，而CEO梁柱则讲求主导腾讯音乐的居品业务线：除原有的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三伟业务线外，还建设了全新的长音频业务线。

很彰着，在腾讯音乐的里面，是把“在线音乐会”和“长音频业务”看成直播业务的交班东说念主来培养。

按照这次财报的阐明，第四季度长音频的订阅用户数同比翻了一番，朝上1000万东说念主，收成于此邃密的增长态势，进一步推动了2022年全年在线音乐处事的同比增长。

然则，长音频的问题在于于今未有锻练的变现模式，即即是龙头的喜马拉雅于今也仍处于耗损的状况。若是TME弗成探索出新的生意化旅途，那么独一的达竖立是依靠流量灌水掠取一部分用户，充其量只可算是第二个喜马拉雅终结。

因此。当今来看TME似乎又将目光聚焦于一经领有锻练变现途径的音乐酬酢赛说念。但音乐酬酢是门好生意吗？

履行上，跟着国内音乐商场参加存量商场后，各方面的赛说念竞争更为强烈，特等是在酬酢文娱赛说念上更是如斯。在旧年腾讯音乐文娱集团的财报电话会议中，CEO梁柱泄露了畴昔的业务谋略。他提到，可能在QQ音乐App探索元天下，每个用户将领有我方的沉静房间，不错把我方的音乐放到捏造房间里，一又友们来访谒就不错听到这些音乐。而元天下恰是酬酢生态里的紧要一环。

据报说念，自旧年年末腾讯音乐在测试一款全新的音乐酬酢居品“WeBand”，这是一款2D作风的用户共创捏造空间的酬酢APP。音书东说念主士泄露，该款居品由全民K歌团队打造，打磨了有泰半年之久，是里面重心构建的神气。

与此同期网易云音乐也推出过一款音乐酬酢居品“妙时”，这是一款匹配音乐同好的酬酢APP。如今，“妙时”“WeBand”均已上线，TME和网易云音乐这两家头部平台，正在加强音乐酬酢上的布局。

但从苹果讹诈商店的下载驳倒量来看，二者的领悟却齐不尽如东说念主见。

然则腾讯音乐和网易云动作如斯常常也不难相识。跟着独家音乐版权的放开，很彰着，正本“流量为矛，版权为盾”的嘱咐正在失效，腾讯音乐病笃需要新故事来撑起念念象力。而基于自身音乐业务的发展需求，继“虾米”关停之后，字节系音乐平台运转缓缓崭露头角。

其中定位小众音乐平台的“汽水音乐”，只是半年月活已过千万。而对准网文用户、中老年用户以及下千里商场用户的“番茄畅听音乐版”，在上线一个月后，把柄七麦数据自满，其安卓端的下载数据就高达200万，首月的日均下载量则有6.4万傍边，远高于汽水音乐的首月的下载数据。

很彰着，国内的音乐风光正悄然发生转换。作为头部的TME、网易云音乐运转重心布局酬酢文娱业务；而作为新晋玩家的字节系音乐平台虽尚未酿成锻练的付费体系，但快速追逐趋势已难以造反。

在自身业务天花板渐现，后又有网易、字节穷追不舍的境况下，腾讯音乐不错躺着吃“老本”的日子决然未几。

三、写在终末

一面是用户领域见顶乃至下滑，相沿业务领悟相同不尽东说念主见；另一方面是立异业务雷声大雨点小，对扭转劣势匡助有限，无法冲破天花板，颇有天花板上雕花之势。

濒临虎视眈眈的网易云音乐和跨境而来的字节，TME交出的答卷是：有行为，但成果不大。更可怕的是行业客不雅费事似乎一经驾临，从流量期间到版权期间，再到属于短视频的期间，在线音乐行业自身正在再行沦为互联网中的布景板。

若是作为行业龙头的TME弗成冲破这种惯性，那么大约有朝一日，TME包括所有这个词在线音乐行业的归宿也会像曾被它们击败的前辈一样，只沦为器用性居品而存在。

*题图及文中配图起原于网络。

       原文标题 : 相沿业务大降19.8%熟女乱伦图片，在线音乐处事成TME“全场的但愿”

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