记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报谈

　　近日，中国网球引导员郑钦文在2024年巴黎奥运会网球女子单打名目上夺金，这亦然中国网球奥运女单历史上的首枚金牌。

　　郑钦文夺冠后，在赛前就与其勾通的劳力士、耐克、支付宝、伊利、霸王茶姬、兰蔻和麦当劳等10家品牌都被网友盛赞“赢麻了”。毕竟，提前押中奥运金牌并非易事，顶级网球引导员的内行代言曝光量及价钱表更是惊东谈主。有体育公司牙东谈主示意，现时郑钦文的买卖价值处于第一梯队，代言用度基本是2～3年起签，用度在千万元以上，夺冠后，她的代言收入还会跃升。

　　据好意思国体育财经公司Sportico统计，截止2024年6月30日的12个月里，内行最吸金的网球引导员收入达4500万好意思元。而代言费是大部分明星网球引导员的收入组成中占比最大的部分。在2023年内行收入最高的10名女引导员中，网球这一类别就占7席，在2019年，这一瞥名的“含网球率”达到了100%。在真的被足球、篮球等大球统领的男人引导员收入排名榜，网球引导员仍在前十有一席之位。

　　除此以外，在网球四大公开赛的坐席上，镜头往往可以捕捉到各个畛域的闻东谈主，网球引导员照旧前锋杂志和糜掷钟爱的代言东谈主，是最接近高净值客群，最有买卖价值的引导员类型之一。

　　网球引导员何以有如斯“钱”景？

　　网球场=名利场

　　据不都备统计，2023年内行收入最高的前五位网球引导员鉴识是本届奥运会网球男人单打金银牌得主诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）、卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz）五月婷婷，还有扬尼克·辛纳（Jannik Sinner）、可可·高芙（Coco Gauff）和伊加·斯维亚特克（Iga wi tek）。

　　而网球场，正是他们赢得奖金、得到品牌留情和开采酬酢计划网的伏击口头。

　　当今，四大满贯比赛（澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、好意思国网球公开赛）是工作网球比赛中级别最高的比赛。在这其中，温网是历史最悠久、最具声望的比赛，在这里，出身了领有八个冠军的据说东谈主物罗杰·费德勒（Roger Federer），又因有王室成员的参与而如胶似漆，援手作风最为含蓄低调，但转播费最为上流，2022年关联转播收入约为1.8亿至2亿英镑。当今，其曾经成为英国除伦敦时装周以外的另一时装嘉会，王室成员、闻东谈主大咖、网红博主和无为不雅众都可以展示我方的作风——除了经典的网球装，还有不按常理出牌的装扮亮相。

　　最财大气粗确当属好意思网，其奖金一直以来都位列四大满贯之首，每年都创历史新高。在2024年公布的援手商中，除好意思国运通、阿联酋航空、劳力士等老牌金主外，鸠合汽车金融公司（Ally）成为了好意思网新的勾通伙伴，当今具体援手用度尚未公布。由历届来看，2022年和2023年的援手收入鉴识约为1.49亿好意思元和1.4915亿好意思元，不仅为比赛提供了广泛的经济撑捏，也为引导员带来了更多的买卖契机。

　　好意思国VOGUE的主编安娜·温图尔（Anna Wintour）便是费德勒包厢里的常客，以致为看费德勒比赛而缺席时装周。也因为其后与安娜开采的友谊，费德勒的前锋形象有了改善，也成为了LV、香奈儿、纪梵希和亚历大·麦昆等糜掷牌大秀的常客，二东谈主时常共同现身秀场。

　　但是，并非系数的网球引导员都简略有如斯夸张的出入情况和前锋资源。

　　郑钦文夺冠后，有媒体估算郑钦文培养费高达2000万元东谈主民币，并将其称为“一个小家的豪赌”。另一网球名将张之臻的父亲曾经称，培养一个打进寰球前100名的网球选手，约莫要破耗2000万元东谈主民币。在本次奥运会上，张之臻和搭档王欣瑜全部得到了网球混双项想法银牌。

洋萝莉

　　据悉，2022年，ATP总决赛和WTA总决赛的奖金鉴识朝上1400万好意思元和900万好意思元，但这些锦标赛的奖金得到者只包括排名前八的球员。另外，很多工作选手还投入挑战赛和巡回赛，在巡回赛上，胜者能得到五位数的奖金。

　　值得恰当的是，网球项想法磨练和差旅用度都相对较高，但除了顶级赛事外，初级别赛事奖金较低，以致仅有300好意思元。同期，穷乏援手契机给引导员形成了捏续的财务压力，也栽培了不公谈的竞争环境。有业内东谈主士示意，明星球员参赛时时时会有完备的保险军队随行，但排名较低的引导员巧合以致不会带西宾参赛，这一景色也导致引导员之间的“贫富”差距越来越大，并堕入轮回。

　　2014年温网男人双打冠军瓦塞克·波斯皮希尔(Vasek Pospisil)领受采访时曾示意，关于寰球排名100名以后的选手来说，最常见的迤逦便是财务压力。引导员们需要决定从何处削减老本，以看守出入均衡，而这让排名较低的选手更难取得破损。

　　网球的前锋叙事

　　也许是因为网球赛事对服装、鞋子和装备的严格规矩，始终以来，糜掷牌并未涉足该畛域。以温网的百年“铁律”为例，比赛只允许引导员穿全白色装饰，内衣裤也不例外。直到2023年，温网才提议“女性引导员有一个例外，可以穿纯色、中/深色内裤，但不得长于短裤或裙子”。

　　但是，跟着网球东谈主气擢升、内行化进度加深以及文化千般性增强，越来越多的糜掷牌也启动留情网球，但愿在销售增长的基础上，通过加强与体育和文化的计划来进一步扩大阛阓。据推测，网球引导的内行粉丝基础约10亿，并在亚洲快速增长——这正是糜掷牌的重要阛阓。此外，新一代球员年青、千般性强、玩转社媒和颇具前锋回味的属性也为品牌提供了与年青花费者连气儿的新路线。

　　2022年MIU MIU秋冬系列将品牌一贯的学院风与网球元素相结合，将长度不一的网球裙和Polo衫、真挚毛衣全部搭配。同庚7月，该品牌在法国圣特罗佩举办了一场品牌网球俱乐部当作，嘉宾的妆造均与网球关联。古驰曾经在2022年推出过与阿迪达斯联名的网球裙。本年，在宣传网球电影《挑战者》时，被视为好莱坞红毯杀手的赞达亚鉴识把网球穿在了身上和脚上，打出了一波网球前锋小热潮。

　　当今，网球曾经成为糜掷代言上最有蛊卦力的引导之一，20岁的阿尔卡拉斯在2023年夏天被签为LV的品牌大使，辛纳则选拔了古驰，其在入场时搭配的古驰包在酬酢媒体上大受追捧。更早些期间，费德勒和劳力士、艾玛·拉杜卡努（Emma Raducanu）和迪奥等勾通也已收货了可以的后果。

　　据网球名将大坂直好意思名下体育竞技公司Evolve的鸠合创举东谈主兼创意总监Carly Duguid，网球引导员们越来越多地将这种代言当作视为双向互动而非营销义务，体育引导的专属叙事变得愈加包容和敞开。新一代网球明星的崛起恰巧与糜掷牌政策的转机相吻合——后者正在通过如包括一级方程式赛车在内的体育、包括碧昂斯巡演“时装周”在内的音乐以及电影等畛域的勾通来扩大前锋受众。

　　同期，据国外网球鸠合会发布的《2021年内行网球敷陈》，2021年内行参与网球引导的东谈主口有8718万东谈主，中国以1992万东谈主成为内行网球参与东谈主数排名第二的国度，仅次于好意思国，占内行总网球东谈主口的22.9%。同期，中国网球口头数目也为内行第二，达49767片。网球西宾则以11350东谈主位居内行第五。

　　不仅仅在西洋，当糜掷不绝加码中国阛阓五月婷婷，尤其是在郑钦文夺冠的加捏下，网球仍是代言所在的不二之选。

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