提及主题乐土,东说念主们发轫念念到的基本都是迪士尼、环球影城等老牌主题乐土第四色最新主页,然而本年国际流媒体巨头Netflix(下称“奈飞”)也负责加入线下阛阓,涉及主题乐土规模。
©天下其他地区
对比国内乐土常见的“IP销耗”开辟模式,国际都是先有IP再作念乐土,而奈飞在流媒体规模便一直以超高的订阅量碾压迪士尼Disney+,领有刚毅的IP资源库,那么如今奈飞的加入,是否会对“IP老玩家”迪士尼、环球影城等主题乐土巨头将来的发展形成刚毅的恐吓?奈飞,是否又能在全新的规模异军突起?
01
联动韩国最大主题乐土
试水线下
最近,奈飞与三星物产旗下的爱宝乐土妥洽 “Blood City 8” 恐怖主题园区于9月6日负责开业的音问也不胫而走,这是奈飞初度尝试与大型主题乐土妥洽打造大规模主题园区,在主题乐土规模投石问路。
“Blood City” 是爱宝乐土秋季仪式的大型户外主题区,每年秋季都通过潦草的故事叙述和专有的妥洽神色,成为恐怖体验的圣地。
其实,两者的妥洽也有迹可循,2023年底奈飞便与三星电子在好意思国妥洽推出快闪实景体验行动《鱿鱼游戏:终极审判》(Squid Game: The Trials),通过数字化技艺为参与者提供极致的千里浸式体验,呈现了一种更具互动性的、令东说念主沦落的游戏神色。
©TOM
旧年,Blood City曾与凭借《鱿鱼游戏》获取被称为播送界奥斯卡的好意思国艾好意思奖的好意思术导演蔡京善(音)沿路打造了收集一又克作风的特质体验空间。
©三星物产新闻中心
而本年秋季,通过与奈飞的妥洽,冠以《僵尸校园》、《怪奇物语》等奈飞东说念主气IP,回复电影场景,会通剧情,以更新颖、更直不雅的款式最大终结地赋予Blood City全新的灵魂。
©爱宝乐土
在这里,有《僵尸校园》的孝山校园迷宫,《怪奇物语》的霍金斯游乐土、星阁购物中心等等,旅客不错参与剧情游戏、街机游戏、嘉年华游戏,不雅看主题饰演,品味主题好意思食,购买电影同款衣饰、IP临近,可玩可看可逛可买,给顾主带来压倒性的千里浸感。
此前,爱宝乐土的干系东说念主士示意:“将天真地体现全天下闻明的Netflix系列中的故事,展示于今为止从未见过的充满嘻哈恐怖的Blood City。”
02
线下快闪常态化
创建自有品牌
然而,奈飞的贪心远不啻于此。
早在2023年10月便有音问涌现奈飞贪图2025 年在好意思国开设其首两家Netflix House。
近期,奈飞更是负责晓示首两家Netflix House将差异进驻德克萨斯州达拉斯和宾夕法尼亚州普鲁士王市的两座最受迎接的购物中心,遴选两家空置的百货商店原址,改形周详年绽开的大型体验式文娱局势,占大地积均跨越100,000 以前英尺(约9290㎡)。
©Netflix
Netflix Hous将成为一个主题公园、购物中心和巨型密室的汇集体,集奈飞最火爆的IP场景、千里浸式剧院、密室逃走、羼杂现实游戏、独家商店、主题餐厅以及现场行动于幽静孤身一人,透澈颠覆咱们对传统文娱场馆的说明。
首批旅客将体验到《布里杰顿》《纸钞屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等电视剧经典桥段的干系体验。如Netflix 首席营销官玛丽安·李 (Marian Lee) 所说:“在 Netflix House,您不错享受如期更新的千里浸式体验,尽情享受购物疗法,并通过专有的食物和饮料品味您最醉心的 Netflix 系列和电影。”
©Netflix
其成见旨在让粉丝们走进他们最可爱的 Netflix 系列和电影的天下,让流媒体的造谣刺激诊治为有形、谨记的体验,将其影响力扩张到屏幕以外,并与不雅众树立更深端倪的探究。
然而,奈飞除了念念将线上遍及的粉丝群体引流至线下,更是念念以线下实体店行为长久性的营销器用,眩惑更多粉丝反哺其中枢的订阅流媒体业务,完成线上线下的会通,形成销耗闭环。
91porn邀请码据奈飞方涌现,Netflix House在好意思国开出线下体验店后,贪图在各人范围内扩大规模,将这一全新的文娱模式带到天下各地。虽说,当今这两座Netflix House的面积均仅仅上海迪士尼乐土的1/11,暂时对迪士尼构不成恐吓,但将来就不知所以了。
03
快闪行动不停
Netflix House将成集大成者
奈飞这次的贪图并非空中楼阁,而是根植于各人范围内快闪体验行动实践探索的坚实效能。
此前,该公司已在多达25个城市推出了50多个围绕《布里奇顿》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等热点剧集的快闪行动。
©Bloomberg
TikTok知名网红、居品批驳家兼《布里奇顿》针织拥趸Carrie Berk曾两次参加Netflix官方策动的快闪行动“女王舞会”。参与者不仅不错千里浸在跳舞的快意之中,还不错不雅看身着历史服装的提琴手和杂技演员的饰演。
©Netflix
关于奈飞此番变嫌尝试,Carrie Berk予以了高度评价,她示意:“我以为Netflix把这种魅力带入现实糊口长短常灵敏的!”
面前,英国和马来西亚吉隆坡正捏续举办着《布里奇顿》下昼茶主题巡回行动,多伦多、温哥华举办《芒刃出鞘》之谜《玻璃洋葱》启发的主题晚宴,而拉斯维加斯开办了《一火灵军团》僵尸大战VR体验和《怪奇物语》天地为主题的千里浸式购物体验快闪店,还有《地球上的人命》将在10月后各人巡演.....
©Netflix
©Noah
©Netflix
值得一提的是,Netflix House行为这些尝试的集大成者,会将以上创意体验终年固定于特定所在,并依据流媒体平台的发布时候表不停更替推行,为不雅众带来捏久而极新的文娱享受。
04
行业巨头迪士尼、环球
索尼、华纳都有“大动作”
濒临奈飞的强势加入,好莱坞文娱巨头们也不甘幽静,集体加码实景文娱河山,逐一弃取步履,扩建样貌,推出全新的主题乐土,捏续升迁自己品牌竞争力,确保在日益热烈的阛阓竞争中保捏率先地位。
//迪士尼:600亿好意思元加码主题乐土,创造更千里浸式的体验
行为线下文娱的老玩家,迪士尼3月提交的一份文献进一步杀青了此前败露的将来10年在主题公园板块的600亿好意思元投资贪图,以此保捏其主题公园和度假村在各人文娱阛阓中的率先地位。
主要用于开辟新的游乐步伐、改善现存景点、引入新技艺以及升迁旅客行状。其中包括上海迪士尼蜘蛛侠主题景点和香港迪士尼天下漫威主题的“第三部曲”的全新扩建。
©NOWER
//环球:主题影城不停细化,北京环球影城开启二期修复
环球在其主题影城河山中不停细分,囊括环球史诗天地、梦工场主题园区、儿童主题乐土等。
其中北京环球影城行为北京文旅新地标,旧年一年理睬旅客近千万东说念主次,带动环球商圈客流约1600万东说念主次,贪图二期修复将于本年运转。基于对中国文旅销耗阛阓的潜入了解,将模仿一期样貌修复运营的告捷素质,融入更多的中国元素。
©北京环球度假区
在早期的信息中曾涌现,二期占地约165.83公顷,贪图修复包含中国元素的主题公园,引入中国文化和孙悟空等IP;三期贪图修复水上乐土。(具体以最新筹划为准)
//索尼:IP授权转向自建品牌,会通多元体验
曾以IP授权妥洽为主的索尼影业,于2023年底也负责转向开辟线下自有品牌,凭借《捉鬼敢死队》和《绝地战警》等雄伟IP,在奥克布鲁克中心(Oakbrook Center,好意思国最受迎接的购物中心之一)推出其首个千里浸式文娱体验局势Wonderverse,占地 45,000 以前英尺,摄取入场免费,体验推行付费的营业模式,提供实体和造谣现实游戏、主题互动安设以及餐饮。
Wonderverse主要样貌包括捉鬼敢死队VR体验、勇敢者游戏 VR 体验、僵尸乐土碰碰车、坏小子赛车俱乐部、玄妙海域密室逃走、太平洋游乐土 ,以及 The Heist、The Hunt 和 The Return,以及 21 Jump Street 的快闪酒吧。
©Wonderverse
索尼影业各人妥洽伙伴关系奉行副总裁Godsick示意将字据奥克布鲁克中心Wonderverse的进展,评估在好意思邦原土和各人其他地区开设更多Wonderverse。
//华纳:《哈利波特》IP纵深开辟,整联合源多线并进
关于热点IP《哈利波特》,华纳有一系列的多元居品呈现,如往年的Visions of Magic互动艺术巡演、各人首家哈利波特旗舰店、哈利·波特巡回展览、哈利波特主题公园.....
其中《哈利波特:禁林体验》是一场 60 到 90 分钟的魔法天下创举的千里浸式户外体验,当今在新加坡、墨尔本、英国等天下多地都有体验地。
©华纳
本年2月,澳大利亚昆士兰州的华纳昆仲电影天下晓示将于本年年末推出天下上首个《绿野仙踪》主题区,样貌涵盖两项变嫌的过山车瞎想和多个千里浸式体验,其中枢远超传统游乐步伐的规模,而是在于深度故事叙述和打造千里浸式访客体验。
©华纳昆仲电影天下
在近期,华纳昆仲探索公司晓示,将各人主题文娱授权集团和Studio Tours & Retail 板块负责整合,诞生“华纳昆仲探索各人体验”新部门,旨在融合妥洽通盘体验业务的东说念主才和资源,整合影城游览、主题公园等体验,创造更多千里浸式体验,增强品牌眩惑力和阛阓竞争力。
结语
总体而言,到线下去,将成为各人推行巨头的共同战术抉择。
关于老玩家而言,生意倒不是新的,但体验毫不可是旧的,需要汇集新技艺在布局标的与形态上的探索与愚弄,进行新一轮的老本注入与全面更新升级。
至于新晋的入局者,终点是流媒体平台等新式阛阓主体,其在线下规模的干涉规模及运营能力的条目,显耀区别于单纯的推行制作规模,规模化运营奏效将成为估计其业务模式能否告捷构建并捏续发展的要害性主张。
本文由空间印象撰写整理,部分图文开始于
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