每经记者 杜蔚    每经裁剪 文多     色姐jie

2024年来源，大戏扎堆，“你方唱罢我登场”的加快度，让不雅众应接不暇。

1月9日，《似锦》迎来收官，《大江大河之岁月如歌》提前一天（1月8日）便赶来接档。

由王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾领衔主演的《似锦》，播出后以席卷之势刷屏各大外交媒体，成为2024开年首部热剧。这部剧叫醒了老中青几代东谈主对上海的挂牵与风趣，并将“沪上话题”推上了一个新高度。“似锦迷”构成“街搭子”“饭搭子”，打卡剧中的好意思景、厚味，泡饭、排骨年糕等因此“爆单”，就连宝总同款西服，也深受追捧。

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《似锦》“打卡攻略”流行在各大短视频上 图片来源：小红书截图

“《似锦》重新敲响了‘开年档’的喜钟，点火内行对这个‘没落’了近10年的档期的关注。”成皆文旅集团兴文投资总司理赵斌近日接收逐日经济新闻记者采访时暗示，《似锦》亦然一部“中国最佳的城市营销作品”，将激动国产剧市集掀翻新一轮变革。

每年12月至次年2月，被行业视为“开年档”。记者采访获悉，近3年共有203部剧逐鹿“开年档”，每部剧同期的竞争敌手多达18部，《东谈主世间》《狂飙》等有幸从中解围，实属杰作。

此番《似锦》重启“开年档”飞扬后，必将迎来更多玩家重磅押注“开年档”，那么，将来谁能拔得“头彩”？

《似锦》不仅仅城市营销的影视作品 如故一个文化产物

数九冷天，气温骤降，《似锦》却通达似锦。

“咱们监测看到，《似锦》自2023年12月27日开播后，播放指数在播出的第9日达到目下峰值——3.6万。在近三年26部‘开年档’热剧中，位列第7，单日全网市占率接近30%。”灯塔专科版数据分析师杨明瀚8日接收逐日经济新闻记者采访时暗示。

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图片来源：灯塔专科版

这意味着，海量不雅众正千里浸在《似锦》秀丽的画卷中。而此时，影视行业的从业者们亦在热心地“注目”着这部剧。

多位业内东谈主士均向记者暗示，《似锦》是业内的标杆作品，它不只是一部剧，更是一款不成复制的文化产物。

“《似锦》火爆市集，依靠的是‘天时地利东谈主和’。”君和传媒副董事长兼CEO李军向记者分析说。

“所谓‘天时’，在2023岁首《狂飙》大爆后，不雅众和市集皆期待年末、开年时来一部大爆款，在这种情况下,《似锦》出现了；‘地利’即是拍了繁密经典大片的王家卫导演但愿通过一部电视剧拓宽创作视线，撬动内地市集，内地电视剧市集也渴慕王家卫的电视剧作品刺激；所谓‘东谈主和’即是概括上风，包括金宇澄茅盾文体奖获奖作品《似锦》的自然IP热度，胡歌等诸多大咖的明星效应等。”李军合计。

《似锦》剧照 图片来源：剧集官方微博

最近，赵斌也在追《似锦》。深耕影视文化行业二十余载，赵斌参与打造了《花千骨》《老九门》《楚乔传》等繁密“剧王”。他合计“似锦热”还有一个紧要身分——“城市”的加抓。

“论说‘上海滩’的影视作品，大量相比火。而《似锦》是中国最佳的城市营销影视作品，它讲了现代上海是怎么来的。”透过《似锦》，赵斌还机敏捕捉到，“该剧有望大幅拉高现存影视作品的制作水准，并为演义的影视转机提供改编的范本”。

在赵斌看来，《似锦》亦然一个对中国现代不雅众玩赏水平的试金石。“它的热播，让咱们看到了不雅众对剧集作品审好意思和玩赏水平的普及；同期给创作家敲响警钟，不要再拿‘不雅众只可爱玛丽苏、撒糖剧’，来给我方的创作窝囊找借口了。”他说谈。

剧集数目连合3年下滑 口碑平分却逐年高潮至7.7分

“档期之利”是剧集的命根子地点。赵斌合计：“《似锦》还重新点火内行对没落了近10年的‘开年档’的关注。”

杨明瀚则告诉每经记者，在国产剧市集合，“档期红利”虽不如院线电影市集发达卓绝，但关于一部剧来说，市集环境依然会形成紧要的影响。“全年剧集市集大盘播放量峰值更易围聚于‘寒暑假’及前后，年青不雅众群体在这些档时刻对剧集市集的孝敬显耀高于其他时段。袒护不雅众群体畛域更广，也意味着这些档期领有裕如的时刻去开释口碑及热度，眩惑更多不雅众。”杨明瀚合计。

“跟着‘暑期档’逼迫加长，从6月一直抓续到‘十一’前，导致‘开年档’逐渐式微。”赵斌暗示。

据灯塔专科版，近三年（2021～2023年），“开年档”剧集数目呈现减少趋势，差异为76部、71部和56部。“该档期在2021年，平均每1.18天就上线一部新剧；但到了2023年，平均每1.6天才上线一部新剧。”杨明瀚向《逐日经济新闻》记者暗示。

自然“开年档”有些没落，但依然是剧集市集的国家栋梁。逐日经济新闻记者梳剃头现，《三生三世十里桃花》（2017年）《大江大河》（2019年）《醒觉年代》（2021年）《东谈主世间》（2022年）《狂飙》（2023年）等“开年档”热剧，均为昔日的年度爆款剧。

通过分析近3年203部“开年档”剧集后，杨明瀚发现热剧呈现出两个变化，“一方面，大爆款均被《东谈主世间》《狂飙》等实践题材剧摘得桂冠，另一方面，《启程点》《三体》等圈层爆款剧赶紧兴起”。

 

“在积年‘开年档’剧围聚，枢纽调动历史题材一直是紧要的构成部分。”李军曾到手宣发了《醒觉年代》《鲲鹏击浪》等“开年档”热剧。

他向记者暗示，这两部能成绩不雅众认同，“主如果因为紧紧紧随国度紧要节点，在创作上找到了新切口、新抒发，开启了枢纽调动历史题材新翻开花样”。

彼时，“醒觉年代”成了2021年度十大会聚热词。“《鲲鹏击浪》则凭借平均两三天一场、不亚于电影路演的高密度相易步履，掀翻世东谈主的追剧飞扬。借此拉近了庸碌不雅众与枢纽调动题材电视剧的距离。”李军暗示。

《鲲鹏击浪》剧照 图片来源：受访者提供

“减量提质”亦然近些年“开年档”发生的显耀变化。“从2021年头部开年档剧集平均口碑6.4分，到2022年6.6分，再到2023年一跃升至7.7分。”杨明瀚告诉逐日经济新闻记者，《东谈主世间》《狂飙》《似锦》的评分均超8分，“意味着这个档期的热剧，是播放、口碑发达双双逾越的佳作”。

“开年档”重返高地 “城市群题材”或成新黑马

“由于剧集的热播期每每皆在一个月把握，是以‘开年档’每部剧同期的竞争敌手高达至少约18部。”杨明瀚告诉记者。

此番《似锦》给2024年剧集市集开了个好头，赵斌合计：“这例必燃起从业者对‘开年档’的高期待，成为内行争夺的高地。”

“上周我去横店，统共的棚全满了，这代表了从本年开动，影视市集将快速回暖。”赵斌合计，在此布景下，念念在将来的“开年档”中拔得头筹，难度更大。

赵斌忽视，从业者不错向三个方面发力。他分析谈：“一个是相似《似锦》这么的大制作，它永恒是档期‘硬通货’，用其开年，不错彰显平台实力；第二类是垂直细分限度的题材，每个平台皆有我方的属性，垂类题材不错走向年青化的平台。今后，电视、互联网平台也许皆会拿出自家的开年大戏。”

内行爆款《醒觉年代》除外，《三体》等垂类题材也徐徐在“开年档”崭露头角

图片来源：豆瓣截图

而“区域市集”则被赵斌视为最具后劲的部分。这从上海原创、上海拍摄、上海出品的《似锦》身上就能窥视到，他合计：“当今全民爆款越来越难，将来以城市群活命为代表的新兴作品，很可能会成为‘开年档’的一匹黑马。”

赵斌向记者进一步暗示：在跨年前后、左近春节之时，“乡愁”最容易被点火，故土文化会成为世东谈主的情绪爆发点。此时，针对特点东谈主群区域市集的剧集名堂，还能放射到对这个区域有向往的不雅众，从中形成垂直细分限度的爆款。

《似锦》带火“黄河路”，也激励不雅众的回首 图片来源：外交平台截图

“目下内行相比关注的城市群为长三角、珠三角和京津冀，但跟着中部西部的崛起，会有越来越多、愈加细分的城市群出现，比如以成渝地区双城经济圈为代表的城市充满了活力和但愿。”赵斌还向记者领路，“当今仍是有平台‘躬行下场’，但愿围绕城市去挖掘特点故事。”

逐日经济新闻记者了解到，论说成皆故事的轻笑剧皆市剧《您好，岳父大东谈主》将在2024“开年档”压轴播出，能否通过“城市群题材”在市集激起浪花尚待不雅众磨练。

李军则向逐日经济新闻记者暗示色姐jie，若要在兵家必争的“开年档”中成为爆款，“得趁势而为、练好内功，收拢机遇、精确破局”。

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